Liigu sisu juurde

Piirg annab, kui sagedast süsi küllest ära võetakse, küllalte valgust, aga valgus on silmile väga valus ja suits niisamuti nägemisele vaenlaseks. Konkursitööde puhul oleme saanud tagasiside, et otsustavaks kaalukeeleks sai just meie digitaalne kompetents. Kui üldisemalt rääkida, siis turundusel on ärimaailmas jätkuvalt väga oluline roll. Toimetaja: Grete-Liina Roosve.

Seoses sellega andis TULI peatoimetajale Silja Ojale intervjuu Inspiredi kommunikatsioonijuht Marleen Järvela, kes räägib, kuidas läks agentuuril möödunud aasta ja prognoosib, mida toob uus. Teile kõige lähemale positsioneerub Initiative, keda ja ka teid ületab edetabelis kasumi poolest vaid iTech Media Solutions, aga nemad Kahjulik liige vaid välisturgudel. Meediaagentuuride puhul on mõistlik keskenduda käibenumbritele ning selles vaates oleme juba aastaid Eesti suurim agentuur.

Viimane Äripäeva Turunduse TOP anti välja enne ametlikku majandusaasta aruande esitamist, milleks oli Tegu on globaalse meediaagentuuride hindamisele spetsialiseerunud uuringu ettevõttega, mis kaardistab enam kui meediaagentuuri 90 riigis.

Kahjulik liige

Antud hindamissüsteem on ühetaoline kõikide riikide lõikes, sõltumatu kolmandatest osapooltest, seega ka usaldusväärseim mõõdupuu, millele toetuda. Inspiredi edu aluseks on süstemaatiline ja järjepidev töö oma klientide äriedu tagamiseks. Meil Kahjulik liige pikaajalised koostöösuhted, mis tähendab, et saame detailideni aru kliendi ärist ja meie mudel ongi kliendi äritulemustele keskendumine.

Meedia või omakanalid, uuringud jms on selleks lihtsalt üks vahenditest. Kui olukord nõuab, oleme soovitanud klientidel ka eelarveid vähendada või kampaaniad hoopis ära jätta, mis lühemas plaanis võib olla agentuurile kahjulik, aga pikas perspektiivis tõstab klientide jaoks meie usaldusväärsust.

Meie inimesed on ennekõike osa kliendi turundusmeeskonnast ja seejärel alles meediaagentuuri projektijuhid. Meil on mitu edukat näidet ka sellest, et Inspiredi inimesed töötavad kliendi juures ühel päeval nädalas. Koostöö alguses ei ole esimene diskussioon seotud turunduseelarve mahtudega, vaid võimalusel tahame külastada kliendi tootmiskeskkondi, teenindussaale ning jaemüügipindu.

Kahjulik liige

Mille poolest Inspired peale oma edukuse teistest meediaagentuuridest erineb? Mida teete teisiti kui teised? Kolm peamist teemat, mida ise näeme oma tugevusena ja mida meie kliendid ka hindavad, on püsiv professionaalne meeskond, digiteemad ja analüütika. Inspired on ümbritsevatele trendidele ja suundumustele alati proaktiivselt reageerinud ning olukordades, kus digiteemad ja analüütika kujunesid meediaagentuuri arsenalis väga olulisteks tööriistadeks, asusime nimetatud valdkondi koheselt ka arendama.

Me teeme ära töö, mida kliendid vajavad, et oma igapäevaseid turunduseesmärke paika loksutada ning ellu viia. Selleks, et olla edukas, ei ole Kahjulik liige vaja alati teha midagi erinevat.

Tuleb leida need hoovad, mis konkreetses olukorras töötavad. Pikaajaline ja usalduslik koostöösuhe klientidega loob baasi parimate lahenduste leidmiseks ja sellele me olemegi orienteeritud.

Kahjulik liige

Kuidas teil aasta läks? Koroonapandeemia alguses võtsime vastu otsuse, et tiim jätkab täiskoosseisus. Meeskonna arvelt me kompromisse ei tee, sest meie inimesed on meie tugevus. Sarnast peataolekut, mis maailma Võtsime ka toona vastu otsuse, et säilitame tiimi ja püüame turuosa võita, nüüd tegime täpselt samamoodi.

Kõlab banaalselt, aga nägime kriisis tõesti väljakutset ja otsustasime sellele julgelt vastu astuda.

Uuring näitab, et e-sigaretid on 5700 korda vähem kahjulikud kui sigaretid

Meie otsus oli õige. Kriisiaegadel vaatavad kliendid kasutusel olevaid protsesse ja töörutiine ümber, oodatakse rohkem efektiivsust ja paremaid tulemusi. Kuna see on meil kõik olemas, siis saime sellele ka rõhuda. Mida möödunud aasta teile õpetas?

Analüütik: bitcoin on keskkonnale kahjulik, hoidke eemale

Poolliige fusioloogiline suurus mööda vaadata kaootilisest virrvarrist, mida tekitab ümbritseva Kahjulik liige peataolek ning keskenduda oma tegemistele. Aastate jooksul üles ehitatud süsteemid aitavad igas kriisisituatsioonis edasi liikuda.

Turunduse seisukohalt on selge, et vähem said lüüa need, kes on järjepidevalt oma brändi ehitanud. Seega brändikommunikatsioon, mis on tegelikult igal ajal oluline, sai veelgi suurema fookuse ning vajaliku meeldetuletuse.

Teisalt võitsid need, kes suutsid kiirelt muutustega kohaneda. Kuidas näete Kahjulik liige tooge välja mõned prognoosid, trendid. Jätkuvad ootamatutest olukordadest tingitud suunamuutused kampaaniates ja strateegiates.

Meediakanalid peavad muutuma paindlikumaks, et klientide vajadustega kaasas käia. Neil tuleb aru saada, et killustunud meediamaastikul on kommunikatsioonis valikuvõimalusi tuhandeid. Koostöö osas nö. Paljudes meediakanalites valitseb mõtteviis, et klientidel on kindel eelarve teatud meedialiiki ning seeläbi on nende positsioonid kõigutamatud. See on äärmiselt lühinägelik vaade, sest konkurents ei ole enam Meeste parlamendiliikme parim suurus meedialiikide sees, vaid nende ülene.

Rääkimata piiriülestest meediakanalitest, mida kiputakse kibedalt sarjama, selle asemel, et luua arvestatavaid alternatiive.

Kahjulik liige

Kui üldisemalt rääkida, siis Kahjulik Kahjulik liige on ärimaailmas jätkuvalt väga oluline roll. Ka kriisi ajal võitsid need, kes ei Kahjulik liige oma aktiivseid kommunikatsioonikampaaniaid. Teame, et probleemsetel aegadel on sageli turundus just see valdkond, milles ettevõtted hakkavad kärpeid tegema, kuid see on lühinägelik otsus.

Miks otsustasite TULI-ga liituda? Kuidas soovite panustada valdkonna arengusse ja millised on teie ootused? Otsustasime TULI-ga liituda, kuna sellel platvormil saab kokku sisuliselt kogu Eesti turundussektor, palju professionaalseid agentuure ning kohalikku turgu kujundavaid edumeelseid brände. Seni ilmunud lood ja mõttevahetused TULI keskkonnas on jätnud positiivse mulje ning sellesse tahame ka ise panustada, tutvustades omakorda meie agentuuri parimaid praktikaid.

Intervjueeris: Silja Oja, TULI Eesti juhtiv meediaagentuur Inspired Universal McCann endast: Meeskond: Kõik Inspiredi projektijuhid on Kahjulik liige sektoris julgelt üle 10 aasta; Suur osa kliendisuhetest on samuti kestnud aastat; Meie juhtivad võtmeisikud tegevjuht ja arendusjuht on olnud agentuuris selle loomisest saadik ehk aastast ; Meie kliendid oskavad väärtustada seda, et saavad Inspiredi projektijuhi näol lisaliikme oma turundusmeeskonda.

Kas valesti valitud materjalist tehtud maski kandmine võib olla kahjulik?

Digiteemad: Meil on Eesti suurim digimeeskond, mis ei pruugi olla tingimata väärtus omaette, kuid võttes arvesse digiteemade mitmetahulisust, Kahjulik liige paari inimesega täna kindlasti kõiki digitaalseid teemasid ära ei halda; Tulenevalt eelmisest punktist saame öelda, et oleme digivaldkonnas üles ehitanud tervikahelat katvad kompetentsid ja pakume klientidele oluliselt laiemat teenust kui tavaliselt meediaagentuuridelt oodatakse; Viimaste aastate meediateo võidud on enamasti olnud seotud digitaalsetes kanalites loodud efektiivsusega.

Konkursitööde puhul oleme saanud tagasiside, et otsustavaks kaalukeeleks sai just meie digitaalne kompetents. Analüütika: Meil töötab enam kui aastase Emori kogemusega uuringute tiimijuht, kelle kompetents ulatub fookusgruppidest ja brändiuuringutest igapäevaste meediainvesteeringute analüütikani välja; Analüütika eriprojektide arv on meil viimase aastaga kahekordistunud; Meil on aastate jooksul kogunenud väga mahukas ja arvestatav järeluuringute baas, kus on oma vastused andnud rohkem kui 72 Eestimaa elanikku.